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【摘要】在科學技術不斷發展的新媒體時代，人們獲得信息的方式越來越多樣化，新媒體對廣播電視行業帶來的沖擊也越來越大，廣播電視媒體之間競爭加劇。在這種背景下，能否將融媒體與廣播電視媒體更好地融合將會是廣播電視媒體能否繼續生存的關鍵。本文主要研究了融媒體時代背景下廣播電視傳媒的創新發展策略。

【關鍵詞】融媒體時代；廣播電視傳媒；創新發展

隨著科學技術的飛速發展，信息技術、數字技術等新型媒體技術對人們生活的滿足程度也越來越高，人們更加傾向于選擇具有廣闊信息渠道的新媒體，傳統媒體如廣播電視媒體也因此遭到了巨大沖擊。在這種情況下，廣播電視傳媒該如何化解面臨的危機是行業內部人員需要重點思考的問題。當然，在融媒體技術發展得越來越好的過程中，廣播電視媒體行業也在跟隨著融媒體的腳步前行，逐漸將融媒體的優勢與廣播電視媒體的優勢相結合，但就具體發展而言，這些還遠遠不夠，廣播電視媒體行業需要作出更多的創新才行。

一、融媒體概述

融媒體是充分利用媒介載體的新型媒體，它不是一個獨立的媒體，是一種通過一定的技術將廣播、電視等傳統媒體的優勢轉化利用，使其價值獲得提升的運作模式。需要注意的是，“融媒體”是一個以發展為前提、以揚優為手段的理念。如果廣播電視行業的人員能夠充分利用融媒體模式，將會給廣播電視傳媒行業帶來巨大好處。 

二、融媒體時代廣播電視發展的挑戰

1.競爭壓力增大。在新媒體沒有發展起來之前，廣播電視行業在傳媒領域幾乎獨占鰲頭，那時候雖然也有各個電視媒體之間的競爭，但總歸只有電視媒體占據整體優勢。可現在，有了融媒體的加入，使得廣播電視傳媒原有受眾的視線不可避免地不斷轉移，融媒體傳媒迎來越來越多的受眾。也就是說，廣播電視傳媒的影響力在不斷被分散，其傳播力也在不斷降低，這將會對廣播電視傳媒帶來更大的壓力。

2.傳播內容不合時宜。在信息化時代，融媒體可以為廣大受眾帶來更多的信息以及資源，讓受眾有更好的體驗，可以選擇更多的節目。反觀廣播電視傳媒，傳播內容還是老一套，沒有太大變化，無法吸引受眾的注意力。在廣播電視傳媒無法引起受眾興趣的情況下，大家當然會選擇其他有吸引力的方式進行娛樂。久而久之，廣播電視傳媒的受眾就會不斷流失，進而降低其影響力和傳播力。

3.傳播方式一成不變。在這個手機、電腦遍地走的時代，人們經常利用智能手機、平板電腦等科技產品對自己想要獲取的信息進行掌握和了解。同時，由于移動設備便于攜帶，只要有網絡連接，大家可以在各種時間、各種地點進行信息的獲取，這就使得信息的傳播更加及時。換句話說，哪怕是遠在千里之外，人們也可以一瞬間知道另一個地方發生的事情。

4.技術型人才缺失。無論哪個行業，最重要的就是人才，人才是行業內部創新發展的動力。在融媒體時代，最不能缺少的就是技術型人才。但是在廣播電視行業卻缺少一定的技術型人才，致使廣播電視行業不能更好地進行創新發展，無法緊跟時代的步伐，進而導致該行業無法吸引受眾注意力，受眾群體減少。久而久之，該行業就會漸漸淡出人們的視野，最終湮沒在歷史的長河中。

三、融媒體時代廣播電視傳媒發展的策略

在信息技術迅速發展的現代，傳統廣播電視傳媒要跟上時代的步伐就必須進行改變。

1.塑造新媒體傳播品牌。在融媒體時代，廣播電視行業應該積極將自身的優勢與新媒體優勢進行融合，創新傳播品牌，漸漸形成自己的風格，打造受眾有深刻記憶點的品牌。為達到此目的，首先，廣播電視臺的工作人員要了解受眾人群喜好，最好可以精分細分，如果受眾群體多為老一輩的人，就要了解老人家的喜好；或者選擇近期比較熱門的話題。其次，人總是會對新鮮的事物感興趣，廣播電視的播放形式也應該有所改變，不能總是一成不變，這樣可以更加吸引受眾。

2.建立合適的體系。任何事物想要創新發展都必須有體系的支撐，廣播電視傳媒的創新發展更是如此。一個完美體系的建立或許很困難，或許會需要很久，但是，一旦體系建立完成，想要利用它完成一件事就會變得很簡單了。就好比一份策劃，如果讓一個完全沒有接觸過的人去做，他一定會糾結很久，因為他不知道一份策劃是由哪些部分構成的。但是，如果現在給他一份先前的策劃案，哪怕是完全不一樣的主題，只要構成部分完整，這份策劃就可以更容易被做出來。這和廣播電視傳媒體系的建立是一樣的道理，一旦體系建立完成，后面要做的事情就變得輕而易舉了。

3.積極適應融媒體環境。隨著融媒體時代的到來，通過移動設備來實現信息的獲取和共享已經越來越普遍，因此，廣播電視行業想要獲得進步就必須積極并盡快地適應融媒體環境。利用融媒體的優勢解決傳統廣播電視媒體的局限性，可以選擇性地引進新媒體的運行模式。此外，除了要利用其優點外，還要去其糟粕。融媒體時代信息傳播雖快，但信息的真實性也有待考究，鑒于此，廣播電視傳媒在利用新媒體技術的信息時，要注意信息的準確性，不能因為信息不準確而誤導大眾。

4.注重人才培養。廣播電視行業想要長遠發展，就必須培養出相應的人才，畢竟人才才是一個行業能夠持續發展的根本。沒有人才的輸入，這個行業內部就像是一潭死水，不會進步，甚至會在不久之后開始倒退，即使再好的外在條件也無法挽回。

四、結語

總而言之，融媒體時代的到來給廣播電視傳媒帶來的不只有機遇，還有挑戰。它推動著廣播電視行業的進步，但在此過程中，也會帶來許多問題。只有正確找準本媒體在未來要走的方向，并沿著這條路做好各項工作，才能真正走出一條屬于廣播電視傳媒的創新發展之路。

【參考文獻】

[1]賴偉.融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展策略[J].科技傳播，2019（24）：88-89.

[2]王靜.新媒體時代廣播電視創新發展策略[J].記者觀察，2019（26）：106.

[3]劉叢偉.新媒體時代廣播電視媒體發展策略初探[J].新聞研究導刊，2017，8（18）：140.

作者：劉斌 單位：興安廣播電視臺